鮮文摘 一網打盡: 貝佐斯與亞馬遜時代

引言摘錄

  •   一網打盡: 貝佐斯與亞馬遜時代
  • 布拉德·斯通 (Brad Stone)
大多公司做不到這些。他們把目光放在競爭對手身上,而不是消費者身上。他們想從事兩三年就能贏利的產業,如果短期內沒有回報,他們就會轉向其他行業。

「敘述中的不實之處」這一說法來自於2007年的一本書《黑天鵝》(Black Swan),作者是納西姆·尼古拉斯 ·塔勒布(Nassim Nicholas Taleb),講述的是人類如何具有生態意識,把複雜的現實變成輕鬆簡單的生活。

先驅科學家艾倫·凱(Alan Kay),時常引用他的觀點,認為「好點子能抵80分智商數值」

「創建未來比預見未來要簡單得多。」 ——艾倫·凱

「有好主意是一回事,但對一個執行人抱有信心又是另外一回事。」

由於貝佐斯令人信服的信條,使得所有員工都懷有一種信念,他們確實也得到了豐厚的回報。但這位眼神堅定的創始人最終還是把他們解雇了,取而代之的是擁有新觀念和更多經驗的人。

貝佐斯堅持認為,只要是和顧客利益沾邊,公司就要全力以赴去滿足,他否定任何為盲目實現高效而做出的計劃。他在會上說:「在這種環境下,如果你籌劃的時間超過20分鐘,就是在浪費時間。」

這和當時的硅谷用人原則不謀而合,就是用「成熟的管理者」來執行創始人的夢想計劃。

公司必須擁有以套期保值方式存在的強大現金基礎,以應對供貨商出於擔心而要求亞馬遜提前支付貨款的情況

直到那時,我才看出貝佐斯的工作步調很單一,那就是不惜一切代價的全速發展。但我沒看到他的贏利和效率

平均每一個好市多倉庫裡都有大約4 000件貨品,包括有限的季節性產品和被稱作「尋寶」的時尚產品(treasure-hunt)。雖然有些個別產品的選擇有限,但很多產品的數量都很齊全 ——並且都是超低的價格。好事多成批購進,然後按標準加價,全部加價14%,雖然有些可以多加一些。公司也不做廣告,從每年的會員費中賺取大部分毛利。

零售商分為兩種:一種是想方設法怎麼多賺錢,一種是想法設法讓顧客怎麼省錢。我們屬於第二種

通過借用柯林斯對飛輪效應(flywheel)和自我強化(self-reinforcing)所下的定義,貝佐斯與其助理團隊描繪了公司步入良性循環的前景,他們相信這會成為公司發展的強大動力。

2002年初的一個週一,天色已經很晚了,貝佐斯在沃倫·簡森的會議室召開了一次會議,討論如何把聖誕節期間的「免費送貨」變成一個永久性的策略。

像航空公司一樣,亞馬遜實際上也把顧客分為兩大類:急需貨物的顧客和不在乎時間的顧客。

終有一天你會明白,懷有一顆仁慈之心要比聰明做事更難

陳小泉

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