再見了,Mac and PC

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Get A Mac

2006年5月2日蘋果推出了線上形象廣告,請到演員賈斯丁·隆(Justin Jake Long,圖右)飾演Mac和脫口秀主持人約翰·霍奇曼(John Hodgman,圖左)飾演PC。每集廣告內容大約30秒左右,利用兩人的談話表現出PC 與Mac在操作使用上的不同點。

兩人的談話內容多半是將電腦上的現象具體化,甚至可以將程式擬人化。例如在第一集Virus當中,就讓PC得到了重感冒,而Mac竟然還可以平安無事在旁邊幫他擤鼻涕。這是剛開始接觸到Mac的人都會問的一個問題,縱使大家很想要去相信,但似乎在Windows待久了實在很難相信有這種好康。當然要解釋病毒設計與使用者比例問題也是個證明的好方法,但多數的人根本不想知道實際的狀況,只需要有人能說服催眠他們相信就好。


Get A Mac Home Movie

在Home Movie 家庭電影製作方面,將Windows的Movie Maker(左女?)與Mac的iMovie(右女)一比較,整個畫面就出現很強烈的對比。順帶一提,飾演Mac家的專業電影製作人是巴西的模特兒Gisele Bundchen。這類廣告好看的地方就在於PC總是想要爭辯來將廣告帶到主題,而Mac只要一派輕鬆就可以達到效果,這樣更是凸顯PC丑角的重要性。


Get A Mac-Broken Promises

這系列廣告最後在Windows 7推出最後一集,也是挺精采的PC回顧篇Broken Promises,PC多次向使用者保證在硬體效能跟穩定度都會很讚。想想每個Windows系列都掛保證是個很危險的事情,特別是當中還有幾個是真的很糟糕的產物。但也許是Windows 7真的抓到使用者的胃口,我使用後也感覺比起XP要優秀許多,雖然還是那個無聊的Windows,不過就真的是很適合用來當做工作平台。

廣告播出三年多有許多風風雨雨,當然也是因為Mac使用族群有增加的緣故,因此引來一些聲音。像是微軟推出不受好評的I'm a PC的使用者保證廣告,除了很少當機之外有什麼好說嘴的呢?也有使用PC硬體的Linux族群跳出來,對於PC一詞應該要精確指出是Windows才對,不要牽連到無辜的鄰居。甚至還有無聊的實境秀廣告,拿出幾千元美金請民眾去商場購買電腦,最後露出驚人的表情說還是搭配Windows的筆電比較划算。

由於這兩年起蘋果的重心開始從Mac轉移到iPod、iPhone與iPad市場,蘋果產品的銷售狀況也顯示消費者的需求已經在新市場當中培養起來,Get A Mac廣告也算是功成身退。現在你回到蘋果的網站上去看,廣告已經換成 Why you’ll love a Mac 系列影片。從原本戲謔諷刺的短片變成正經的教學形象廣告,教導使用者該如何利用一台電腦,想像你可以做些什麼的催眠短片,竟又開始懷念Mac跟PC了!

  1. “Get a Mac,” Wikipedia, the free encyclopedia, http://en.wikipedia.org/wiki/Get_a_Mac.
  2. 誰說阿宅不溫柔, “「Get a mac」廣告,再見了!,” T客邦, 四月 23, 2010, http://www.techbang.com.tw/posts/2340-get-a-mac-ads-goodbye.
  3. “Why You’ll Love a Mac - A Mac is the ultimate upgrade.,” Apple, http://www.apple.com/why-mac/.

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