浮華世界

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在餐桌作例行的工作時,突然有感而發,跟泉姊談起一個想法。

「我認為藝人,儘管能夠擁有許多財富,但生活應該要保持低調安穩。」

會這麼說,是因為看見湯姆克魯斯包下一座城堡,如同貴族般釋放煙火來舉辦婚禮。我贊同個人財富取決於他的努力,並且對於錢的使用方式應該取決於個人;但是如果過於講求奢華,或是放浪形骸,最終將招致災禍上身,這是我的想法。


泉姊看看手中的壹週刊折價券手冊,不經意地回答,「你是說阿湯哥嗎?」

「不說你也可以猜得出來?」我半開玩笑的口吻問,因為這當中也帶點驚訝。

泉姊得意地笑,「拜託,至少也認識你二十年了。」

說得也是,我的一些想法是來自於家人的觀點,結合我對實是的了解來敘述。因此儘管是一段已經消化過的想法,家人仍可看出端倪,對我來說這就是家人。


談到電影,近年來電影的生命週期慢慢在改變當中,逐漸趨向短程生命週期。過去電影界比較單純,只有電影院與錄影帶出租店兩種,期限大約為一年。後來有線電視出現,使得生命週期延續,電影下映後六至九個月推出影帶,一年半後,當你已經忘記這部電影時,他將出現在電視上,讓你回憶起來。


雖著網路與附著寄生的盜版出現,電影業在電影院的存活時間縮短,業者雖然一方面譴責,一方面也考慮如何可以增加利潤,而後出現一個新的型態。電影的宣傳時間開始縮短,並且提早到一個月前,讓民眾預定看電影的時間;而在播映時,利用首映會或是試映會的方式,營造盛況的假象,同時觀看市場反應。在上映到票房冷清,大約會在一個半月內;相較於過去的半年,這是相當短的時間。因此你可以在半年之內,看見影帶出租店開始推出最新DVD延續票房。一年內,你將可以在第四台觀看到最新影片,而這只是轉型的前奏。


現在流行網路電子購物,電影當然也用同樣手法,Amazon.com與iTunes Store皆是。目前網路下載的時間等同於出租店發售的時間,並且創造影帶無法達到的利潤。過去你會直接購買影帶,多半是作為紀念價值,例如說鐵達尼號便是一部經典之作。過去出現在書店,販售影帶盛況空前的畫面,在今日是相當稀奇的。當人們想要購買影帶,往往得先租過錄影帶,確定內容喜歡才會購買。因此要花費的金額是租片費用 + 正版DVD價格,對消費者來說不如直接購買。


因此現在的影片公司,特別注重在宣傳短片,如何在短時間讓觀眾有深刻印象。在網路下載商店中,預覽功能便是影響觀眾的重要功能,如同唱片行的試聽功能。網路下載的價格雖然等同於正版光碟,卻可節省下包裝的成本,還可增加連帶收益。如果這些金額回饋給消費者,這將會是未來電影界穩固票源的延伸方法。


雖然這項服務已經提供,但是沒有受到廣大的支持前,可能會提出一些優待方案。譬如說下載電影,贈送海報或是爆米花兌換券,讓「家庭電影院」不是硬體代名詞。電影界該思考的是,如果「電影院」一詞將泛指所有可以看得見電影的地方,那麼能夠如何將服務送達到「電影院」,就將是電影公司該提供的範圍。不單單是將電影廣播,而是要讓享受的感覺,用同等的價格帶到每個人的所在地。

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